Trendyol, küresel moda sanayisinin “ezberbozan” markaları ortasındaki tek Türk şirketi

Business of Fashion ve Mckinsey tarafından hazırlanan, “Modanın Durumu, 2024” (The State of Fashion 2024) raporunda Trendyol, küresel moda sanayisinde ezber bozan üçüncü kuşak markalar ortasında gösterildi. Trendyol, listede yer alan tek Türk şirketi oldu. Rapora nazaran, 2024 yılında süratli moda kesimi, üçüncü jenerasyon şirketlerin öncülüğünde kıymetli değişikliklere şahit olacak; sürat ve uygun maliyet odaklı stratejilerle öne çıkan ve müşteri sadakatini önceliklendiren şirketler, küresel moda sanayisinde oyunun kurallarını değiştirecek.

Trendyol Group CEO’su Fazilet İnan: “‘State of Fashion’ raporunun da ortaya koyduğu üzere; müşteri sadakatini ana maksat olarak belirleyen şirketler küresel olarak sektörde ön plana çıkıyor. Trendyol olarak müşteriyi odağa alan iş yapış biçimimizi girdiğimiz tüm pazarlarda uyguluyoruz” dedi.

100’den fazla ülkede moda sanayisinin nabzını tutan Business of Fashion platformu ve dünyanın en kıymetli araştırma şirketlerinden Mckinsey tarafından, küresel moda sanayisindeki trendleri tahlil eden “Modanın Durumu” (State of Fashion) raporunda Trendyol, küresel moda sanayisinde “ezberbozan” üçüncü jenerasyon moda markaları ortasında gösterildi.

Business of Fashion platformunda yayınlanan tahlile nazaran, uygun maliyetle süratli, kaliteli, inovatif üretim yapan, müşteri sadakatini önceliklendiren ve üçüncü kuşak olarak tanımlanan bu moda markaları, küresel moda sanayisinde oyunun kurallarını baştan yazıyor. “State of Fashion 2024” raporunda “ezberbozan” üçüncü jenerasyon markalar ortasında tek Türk markası olarak Trendyol da yer aldı. Rapora nazaran, yalnızca eserlerini daha süratli ve uygun maliyetle sunmakla kalmayıp birebir vakitte müşteri sadakatini ana gaye olarak benimseyen üçüncü kuşak şirketler, süratli bir formda bölümün yeni oyun kurucuları haline geliyor.

Business of Fashion ve Mckinsey’in küresel moda sanayisini mercek altına alan tahlilinde, üretim manasında kasları güçlü, kendi tedarikçi ekosistemine sahip olan, bilgiye dayalı tasarım ve üretim yapan moda markalarının yükselişinin kaçınılmaz olduğuna dikkat çekildi. Rapor tıpkı zamanda üçüncü kuşak şirketlerin, yalnızca uygun fiyat siyasetleriyle değil, birebir vakitte geniş eser seçenekleri ve müşteri sadakatini artırmaya dönük yenilikçi ve etkileşimli stratejileriyle de ön plana çıktıklarını ortaya koydu. “State of Fashion 2024” raporunda, küresel olarak ön plana çıkan moda markaları ortasında Türkiye’den doğan bir şirket olduğunun altı çizilen Trendyol da yer aldı.

‘’Tüketiciler yeni jenerasyon perakendecilere kayıyor’’

“State of Fashion 2024” raporuna nazaran üçüncü jenerasyon moda markaları, son trendlere uygun dizaynları, kaliteleri ve uygun fiyatlarıyla batı pazarlarındaki tüketicilerin ilgisini çekiyor. Tahlile nazaran; ABD’deki müşterilerin yüzde 40’ı, İngiltere’de ise yüzde 26’sı son 12 ayda alışveriş tercihlerini, üçüncü kuşak moda markalarından yana kullandı. Üçüncü kuşak moda markaları, kaliteli ve küresel ölçekte dikkat çeken dizaynları, makul fiyatlarla pazara sunmalarıyla ön plana çıkıyor. Raporda yer alan bir öteki sonuç ise, üçüncü jenerasyon moda markalarının, günümüz tüketicisini yakalayan aktif ve deneyimsel toplumsal medya kullanımıyla da ön plana çıkması.

Trendyol Group CEO’su Fazilet İnan: “Bugün Türkiye’de üretilen dokuma eserleri, Avrupa’dan Orta Doğu’ya, çok geniş bir coğrafyada kullanıcılar tarafından tercih ediliyor. Bunu öncelikle ülkemizin kaliteli üretim gücüne borçluyuz. Trendyol markalı eserler Türkiye’nin dört bir yanındaki 400’ten fazla yerli üreticimiz tarafından üretiliyor. “State of Fashion” raporunun da ortaya koyduğu üzere; müşteri sadakatini ana amaç olarak belirleyen şirketler küresel olarak kesimde ön plana çıkıyor. Trendyol olarak müşteriyi odağa alan iş yapış biçimimizi girdiğimiz tüm pazarlarda uyguluyoruz” dedi.

Küresel olarak e-ticarette en büyük dönüşümün tedarik zincirinde yaşandığının altını çizen İnan: “Pazaryeri modelleri gelişmeye devam ederken, bir yandan da üreticilerin direkt e-ticaret ekosistemine dahil olduğu tedarik zinciri modelleri ön plana çıkmaya başladı. Bu da üretim ve lojistik manasında güçlü ülkeleri hudut ötesi e-ticarette avantajlı duruma getiriyor. Türkiye’nin hem kaliteli üretim yapan markaları hem de hammadde muhtaçlığını karşılayacak çok yeterli tedarikçileri var. Türkiye etrafındaki geniş coğrafyaya da lojistik manada çok entegre ve verimli bir halde büyük pazarlara ulaşabiliyor. İşte tüm bu nedenlerden dolayı Türkiye kıymetli bir üretim ve lojistik merkezi. “State of Fashion 2024” raporu da tedarik zincirindeki bu dönüşümün ve bu dönüşümü başarılı biçimde pahalandıran markaların altını çiziyor” dedi.

“Girdiğimiz tüm pazarlarda Türk eserlerine büyük ilgi var”

Yerli üreticiler tarafından üretilen eserlerin, yurt dışı pazarlarda büyük ilgi gördüğüne değinen İnan: “Geçtiğimiz yıl Almanya’da birinci yurt dışı ofisimizin açılışını gerçekleştirdik. Bugün 1.5 milyonun üzerinde müşteri Almanya’da Trendyol aracılığıyla 200’den fazla Türk markasından alışveriş yapıyor. Platformumuz aracılığıyla 350 binden fazla esere ulaşabiliyorlar. Yakın vakitte da Almanya Online Perakendeciler Birliği (BVOH) tarafından Avrupa’nın bir numaralı moda pazaryeri seçildik. Son 12 ay içerisinde, Trendyol uygulaması Almanya’da en çok indirilen uygulamalar ortasına girdi.

Yurt dışı açılımımız Almanya’dan sonra Azerbaycan ve Körfez ülkeleri ile devam etti. Azerbaycan, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri’nde de kısa müddette en fazla indirilen alışveriş uygulaması olduk. Bu yıl kasım kampanyalarını birinci defa yurtdışına açtık. Satıcılarımızla birlikte başarılı sonuçlar elde ettik. Kasım boyunca Azerbaycan’da 60 milyonun üzerinde ziyaret aldık. 4 milyona yakın eser satılırken öne çıkan kategoriler; giysi, ev-yaşam, süratli tüketim eserleri ve kozmetik oldu. Körfez ülkelerindeki müşterilerimizin de Türk eserlerine ilgisinden mutluyuz. Bu ülkelerde, faaliyete başladığımız Ağustos ayından bu yana 9 milyon adedi aşkın ‘Made in Türkiye’ etiketli eser satıldı. Bu yılın sonunda 60 binden fazla satıcımızı tek tuşla Körfez ülkelerine satış yapar hale getireceğiz. Bu yıl itibariyle 3 milyon memleketler arası etkin müşteri sayısına ulaşmış durumdayız. 2024 yılında dünya genelinde; 170 milyon eseri 12 milyon etkin müşterimize, 38 milyon sipariş aracılığıyla ulaştırmayı hedefliyoruz’’ dedi.